今年的618电商大促在5月13日晚开启预售★ღ◈ღ，作为主力品类的美妆依然战火激烈★ღ◈ღ，但也有新品牌突出重围★ღ◈ღ。

　　天猫美妆类目预售4小时排行榜显示★ღ◈ღ，国货美妆势头依然强劲★ღ◈ღ，TOP3中珀莱雅和可复美占据两席★ღ◈ღ，TOP20中还有薇诺娜★ღ◈ღ、毛戈平★ღ◈ღ、同频★ღ◈ღ、优时颜上榜★ღ◈ღ。

　　该品牌2024年9月才上线★ღ◈ღ，迄今还不到一年★ღ◈ღ，但发展迅猛★ღ◈ღ。同频曾在2024年双11期间与李佳琦直播间合作★ღ◈ღ，获得大量曝光并驱动销售★ღ◈ღ，总GMV突破2000万元★ღ◈ღ，拿下天猫双11全周期的快消新商第一★ღ◈ღ。

　　2025年618期间★ღ◈ღ，同频继续合作李佳琦直播间★ღ◈ღ。根据李佳琦直播间公布的战报★ღ◈ღ，李佳琦直播间618首日预售开启一小时内★ღ◈ღ，同频销量升至直播间第三★ღ◈ღ。

　　从工商信息来看★ღ◈ღ，同频并不是什么大有来头的品牌★ღ◈ღ。其背后的运营方为上海重境品牌管理有限公司★ღ◈ღ。天眼查APP显示J9九游会真人游戏第一品牌★ღ◈ღ，该公司在2024年3月注册★ღ◈ღ，由两位个人股东持股★ღ◈ღ，注册资本100万元★ღ◈ღ。

　　不过在研发层面★ღ◈ღ，同频与重组胶原蛋白龙头企业锦波生物密切合作★ღ◈ღ。该品牌号称与锦波生物共研共创★ღ◈ღ，在核心产品中用到了锦波生物的多项专利成分★ღ◈ღ。

　　锦波生物是国内重组胶原赛道的头部企业★ღ◈ღ，具有优势的核心成分是其自研的重组Ⅲ型胶原蛋白★ღ◈ღ。医疗器械是其第一大业务板块★ღ◈ღ，另外该公司也在发展功能性护肤品业务★ღ◈ღ。锦波生物的功能性护肤品业务由两部分组成★ღ◈ღ，一部分是公司的自有品牌业务★ღ◈ღ，包括重源★ღ◈ღ、ProtYouth★ღ◈ღ、肌频★ღ◈ღ、锦渼等品牌★ღ◈ღ；另一部分则是与外部客户的合作★ღ◈ღ，根据客户需求定向开发原材料和研发护肤品★ღ◈ღ。

　　锦波生物与同频的合作属于后者★ღ◈ღ。同频未作为自有品牌出现在锦波生物的财报和官网中★ღ◈ღ。根据同频官方的介绍穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ，其多重胶原敏感修护系列产品★ღ◈ღ，使用了来自锦波生物的Ⅲ型胶原J9九游会真人游戏第一品牌★ღ◈ღ、Ⅴ型胶原★ღ◈ღ、XVII型胶原三大专利★ღ◈ღ，其中Ⅴ型胶原为锦波生物独家专供给同频★ღ◈ღ，仅在该品牌的产品中使用★ღ◈ღ。

　　作为刚刚起步的新品牌★ღ◈ღ，同频也是采用追求效率的爆品策略★ღ◈ღ，先集中资源主推个别产品★ღ◈ღ，试图凭借大单品在市场站稳脚跟★ღ◈ღ。目前同频仅上架了5款产品★ღ◈ღ，包括次抛精华★ღ◈ღ、面膜★ღ◈ღ、唇蜜★ღ◈ღ、精华喷雾和水光棒★ღ◈ღ。

　　次抛精华和面膜是同频目前最热门的两款产品★ღ◈ღ，同频为李佳琦直播间设置的这两款商品链接分别已售出10万多件和7万多件★ღ◈ღ，其中次抛精华显示售罄★ღ◈ღ，正加急备货中★ღ◈ღ。

　　同频的产品定价中高端穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ。次抛精华在李佳琦直播间的价格为599元/100支★ღ◈ღ，单价约6元/支（1.6ml）★ღ◈ღ；面膜折扣价为299元/30片穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ，单价约10元/片★ღ◈ღ。作为对比J9九游会真人游戏第一品牌★ღ◈ღ，还是以李佳琦直播间价格为参考★ღ◈ღ，可复美的次抛精华和面膜单价约为7元/支（1.5ml）和19.7元/片★ღ◈ღ；珀莱雅的源力精华和双抗精华面膜的单价约为2.9元/ml和7.8元/片★ღ◈ღ；兰蔻小黑瓶精华的单价约为9元/ml★ღ◈ღ。

　　可复美目前是胶原蛋白次抛精华品类中的头部品牌★ღ◈ღ，在国货护肤品中定位相对高端★ღ◈ღ，其母公司巨子生物的超八成营收由可复美贡献★ღ◈ღ，2024年公司整体毛利率为82.1%★ღ◈ღ。同一时期★ღ◈ღ，珀莱雅护肤品类的毛利率为71.56%★ღ◈ღ。

　　如今新一代国货护肤品牌普遍不再依靠价格取胜★ღ◈ღ，更敢于卖出高价★ღ◈ღ，而要说服消费者接受更高的定价★ღ◈ღ，关键还是在于产品的成分功效★ღ◈ღ，或者说品牌的科研实力★ღ◈ღ。

　　对于同频来说★ღ◈ღ，其核心产品的科技卖点是同时添加了Ⅲ型★ღ◈ღ、Ⅴ型和XVII型胶原★ღ◈ღ，且Ⅴ型为独家专供的“罕见成分”★ღ◈ღ。这与市面上一些仅添加单一或双重胶原蛋白的护肤品形成区别★ღ◈ღ。

　　不过★ღ◈ღ，同频产品的科技含量还不足以形成绝对的技术领先★ღ◈ღ，如今行业里做到相对领先的同类品牌★ღ◈ღ，都有自己相对差异化的优势★ღ◈ღ。例如穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ，可复美新版次抛精华号称用到了五种胶原★ღ◈ღ；另一主打胶原蛋白品牌的绽美娅★ღ◈ღ，其次抛精华的核心卖点是能促进PDRN穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ、胶原蛋白等大分子成分渗透吸收的“超分子微球技术”★ღ◈ღ。

　　虽然新一代消费者接受了更成熟的市场教育J9九游会真人游戏第一品牌★ღ◈ღ，但要完全理解各类护肤品的科技含量仍然门槛很高★ღ◈ღ。她们的消费决策很大程度上还是要依赖相关人士的背书★ღ◈ღ，包括专家★ღ◈ღ、美妆博主★ღ◈ღ、头部带货主播等★ღ◈ღ。

　　换言之★ღ◈ღ，营销在其中仍然起到重要作用★ღ◈ღ。同频在诞生不到一年的时间里能迅速获得声量和销量★ღ◈ღ，捆绑李佳琦直播间的营销策略显然功不可没★ღ◈ღ。

　　此外★ღ◈ღ，结合整个行业背景来看★ღ◈ღ，在同频之前★ღ◈ღ，包括可复美★ღ◈ღ、可丽金★ღ◈ღ、听研★ღ◈ღ、绽妍★ღ◈ღ、丸美等一众品牌共同做大了重组胶原蛋白和次抛精华的细分市场★ღ◈ღ，同频在此时加入★ღ◈ღ，一定程度上也分享到了同类品牌所做的市场教育的红利J9九游会真人游戏第一品牌★ღ◈ღ。

　　不过★ღ◈ღ，护肤品市场里各种概念向来此起彼伏★ღ◈ღ，成分本身的研发应用前景★ღ◈ღ、不同品牌之间的利益动机★ღ◈ღ、消费者尝鲜的心态等等因素★ღ◈ღ，都可能让一个新概念兴起★ღ◈ღ，而让另一个旧概念退潮★ღ◈ღ。

　　有业内人士曾告诉界面新闻★ღ◈ღ，重组胶原蛋白作为一种新型成分★ღ◈ღ，在护肤品中的安全性★ღ◈ღ、稳定性和有效性还有待更深入的研究★ღ◈ღ，其未来研发深入的前景并不完全明朗★ღ◈ღ。这也是重押单一成分和流行概念的品牌们要面临的风险★ღ◈ღ。

　　而同频还不同于锦波生物★ღ◈ღ、巨子生物等原料商的自有品牌★ღ◈ღ，其在核心成分上仍要依赖外部采购★ღ◈ღ，同时还要承担美妆行业普遍的高营销投入★ღ◈ღ。尤其在品牌发展的早期★ღ◈ღ，规模化尚未稳定★ღ◈ღ、议价能力较弱的时候★ღ◈ღ，这对其如何管控费用率★ღ◈ღ、争取价格优势★ღ◈ღ，也提出了一定的考验★ღ◈ღ。

　　眼下★ღ◈ღ，同频虽然有高速增长的势头★ღ◈ღ，但作为一个刚起步的新品牌体量尚小★ღ◈ღ，产品组合★ღ◈ღ、渠道布局★ღ◈ღ、组织体系都还有待完善★ღ◈ღ。

　　目前★ღ◈ღ，同频在天猫★ღ◈ღ、抖音和小红书均有开设店铺★ღ◈ღ，但营销资源主要投向天猫★ღ◈ღ。同频在抖音和小红书平台尚未合作头部带货主播★ღ◈ღ，店铺销量均只有一千多件★ღ◈ღ。而魔镜数据显示★ღ◈ღ，同频天猫旗舰店自2024年10月到2025年4月的累计销售额为2271万元★ღ◈ღ，销量达10.5万件★ღ◈ღ，其中双11和38大促所在的两个月份贡献了近七成销售额★ღ◈ღ。

　　天眼查APP显示★ღ◈ღ，同频母公司上海重境2024年的参保人数为25人穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ。在竞争激烈的美妆市场★ღ◈ღ，小体量品牌的优势在于灵活度高★ღ◈ღ，配合精准的营销策略在短期内打响品牌不是难事★ღ◈ღ，但挑战在于能否从营销驱动转变到产品和品牌驱动★ღ◈ღ，这很大程度上取决于品牌的现金流情况和盈利水平★ღ◈ღ，以及能否将资金投入到核心能力的构建上★ღ◈ღ。

　　比起某一次大促中的销售额排名★ღ◈ღ，集团化或资深品牌长期积累的供应链★ღ◈ღ、研发★ღ◈ღ、渠道穿越到兽世不停做免费阅读★ღ◈ღ、营销等完整体系★ღ◈ღ，以及应对市场变化的抗风险能力★ღ◈ღ，才是新锐品牌更需要花时间去追赶的J9九游会真人游戏第一品牌★ღ◈ღ。老哥官方网站★ღ◈ღ，九游会J9官网入口★ღ◈ღ，真人游戏第一品牌★ღ◈ღ。九游老哥俱乐部★ღ◈ღ，九游官网★ღ◈ღ，九游会j9★ღ◈ღ，